Статьи

«Как ИИ-поиск упоминает мой бренд?» — этот вопрос всё чаще встречается в поисковых запросах экспертов и владельцев бизнеса, и не зря. Мы всё чаще ищем информацию о людях и брендах не через первые десять синих ссылок, а одним запросом в ИИ-поисковике. Он не просто находит страницы — он пересказывает их, обобщает, делает выводы и формулирует репутацию за секунды. Я провела эксперимент: задала восьми разным ИИ-поисковикам — Mistral AI, GigaChat, Нейро от Яндекса, DeepSeek, Perplexity, ChatGPT, Claude и Gemini — один и тот же промпт: собрать полный отчёт о биографии, профессиональной деятельности и цифровом следе основательницы нишевого бренда. Личность героини я в этом материале намеренно не называю: цель эксперимента — не пиар конкретного бренда, а разбор того, как работает (и где ломается) машина, которая всё чаще формирует первое впечатление о нас. ...

Представьте: отдел продаж третий квартал подряд не выполняет план. Руководитель вызывает HR-а и говорит: «Найди мне новых менеджеров, эти не тянут». Проходит полгода, новые сотрудники наняты, обучены, замотивированы бонусами — а план снова не выполнен. Знакомая история? Дело в том, что в 80% подобных случаев проблема вовсе не в людях. Она — в системе управления, которую никто не удосужился рассмотреть внимательнее. Об этом — и о том, почему бизнесу сегодня нужны не HR-менеджеры, а «организационные терапевты», я поговорила с Натальей Гаршиной, консультантом по развитию организаций и работающих там людей. Наталья помогает владельцам бизнеса, топ-менеджерам и HR-специалистам разбираться в корневых причинах организационных проблем — и её ответы на мои 7 вопросов получились настолько ёмкими, что после них хочется пересмотреть привычные представления о роли HR в компании. ...

Рынок экспертных услуг переживает кардинальную трансформацию. Если раньше для привлечения клиентов достаточно было демонстрировать профессиональные достижения и кейсы в социальных сетях, то сегодня такой подход больше не работает. Интернет перенасыщен специалистами с впечатляющими регалиями, и выделиться среди них становится всё сложнее. Клиент уже не реагирует на стандартные презентации достижений. Ему нужно больше — живое взаимодействие, возможность почувствовать экспертность через личный контакт, убедиться в компетенциях не через текст на экране, а через энергию и харизму выступающего. Именно поэтому спикерство становится критически важным инструментом профессионального развития. ...

Вы эксперт с уникальным опытом. У вас есть знания, которые могут изменить жизни людей. Но между вами и сценой стоит невидимая стена из страхов, сомнений и ошибочных убеждений. Именно поэтому 95% талантливых специалистов так никогда и не становятся спикерами, упуская колоссальные возможности для роста. Представьте: вы впервые выходите на сцену. Сердце колотится, ладони влажные, в голове крутится одна мысль — “только бы не опозориться”. И вот вы делаете то, что кажется единственно правильным решением — пытаетесь стать идеальным. ...

Рынок бизнес-коучинга в России переживает настоящий бум. Тысячи специалистов обещают предпринимателям кратный рост, трансформацию мышления и выход из любого кризиса за несколько месяцев. Цены на такие программы — от 50 000 до 1 000 000 ₽. И одновременно с ростом рынка растёт и число разочарованных клиентов, которые называют коучинг не иначе как «инфоцыганщиной». Кто прав? Те, кто говорит: «С коучем я наконец увидел свои слепые зоны и вышел на новый уровень»? Или те, кто возмущается: «Заплатил кучу денег человеку без реального бизнеса, который учит меня по шаблонам из американских книжек»? ...

«Мама — это тень для своего ребёнка»: как я записывала выпуск про бренд, который учит рынок понимать новый продукт Я Дарья Яговитова, автор и ведущая подкаста «Горящая Телега». «Горящая Телега» — это метафора доступности: одни предприниматели и эксперты складывают в нашу телегу свои знания и опыт, а другие берут их и применяют в своём деле. В этот раз «Телега» приехала в культовое пространство российских брендов Freedom Store в ТРК «Галерея» на Лиговском проспекте, а моей гостьей стала Ольга Яровая — основательница бренда солнцезащитной одежды «Вереска». ...

Ещё несколько лет назад личный бренд руководителя воспринимался как приятное дополнение к бизнесу — что-то вроде красивой обложки, которая не особенно влияет на суть. Сегодня ситуация изменилась кардинально. Личный бренд перестал быть просто опцией и превратился в один из главных бизнес-активов — наравне с продуктом, командой и финансовой моделью. Суть в том, что большинство экспертов, руководителей и предпринимателей развивают свой личный бренд интуитивно: постят, когда есть настроение, выступают, когда позовут, и не имеют ответа на простой вопрос — «а что вообще у меня уже есть и что с этим делать». Аудит личного бренда решает именно эту задачу. Это конкретный управленческий инструмент — такой же, как финансовый или маркетинговый аудит бизнеса. ...

Про кредиты в бизнес-среде спорят десятилетиями, и лагеря традиционно делятся на два. Одни считают долг топливом для роста: пока ты копишь на развитие из собственной прибыли, конкуренты уже забирают рынок. Другие называют кредит кандалами — сначала предприниматель работает на банк, а потом рискует довести компанию до банкротства. В новом выпуске рубрики «Вам слово» мы решили не искать правых и виноватых, а разобраться, при каких условиях каждая из этих позиций оказывается верной. Гостями эфира стали два эксперта с принципиально разным опытом: Юлия Безрутченко — финансовый аналитик, кандидат экономических наук, обладатель степени МВА, руководитель агентства внешних финансовых директоров, и Наталья Колиева — консультант с 17-летним опытом работы в Турции, которая помогает российским компаниям выходить на турецкий рынок, организует реэкспорт и сопровождает инвестиционные проекты. ...

Представьте: 4000 собеседований. Восемь-десять встреч в день, по 30 минут на человека — судьба, мотивация и страхи кандидата укладываются в короткий тайм-слот между «Расскажите о себе» и «У вас есть вопросы к нам?». Именно столько собеседований провела наш сегодняшний эксперт, прежде чем поняла: отбирать людей — не то же самое, что помогать им находить себя. И перешла по другую сторону стола. Знакомьтесь: Ирина Коренченко — психолог-профориентолог, член МАНКК, дипломированный психолог с 12-летним опытом работы в HR. Она провела тысячи собеседований, работала в крупных компаниях из разных сфер и в какой-то момент поняла, что хочет не отсеивать кандидатов, а помогать им строить осознанную карьеру. Сегодня Ирина отвечает на 7 вопросов о том, почему тест без разговора бесполезен, чем опасны «волшебные таблетки» в карьерном консультировании и какая профессия сейчас незаслуженно обделена вниманием. ...