#Эксперт

Ещё долго можно закрывать глаза и твердить, что реклама работает, её просто нужно правильно настроить. Но пора признать: изменились и рынок, и потребитель, и сама механика внимания в интернете. Разбираемся в статье, почему классическая платная реклама теряет силу, что об этом говорят свежие исследования, и что реально работает ей на замену. Почему платная реклама перестаёт окупаться Факт 1: люди устали от рекламы, и это подтверждается цифрами По данным опроса института общественного мнения «Анкетолог», подавляющее большинство пользователей отмечают рост количества рекламы в интернете за последнее время, и особенно неприятной аудитории кажется реклама, которая отслеживает их интересы и историю поведения в сети. Причём готовность взаимодействовать с такой рекламой крайне низкая: даже среди тех, кто хотя бы иногда кликает по персонализированным объявлениям, больше половины никогда ничего по ним не покупали. ...

Кто из этих двух предпринимателей сегодня более конкурентоспособен? Первый — с тремя высшими образованиями, международными сертификатами и внушительным списком курсов. Второй — без единого диплома, зато с портфолио реальных проектов и отзывами клиентов. Этот вопрос стал темой очередного выпуска дискуссионного клуба «Вам слово» в сообществе «Горящая Телега». Своим опытом поделились Галина Мохова, предприниматель и премиум-партнёр компании NeroLab, и Елена Зотова, CEO-партнёр, помогающая бизнесам расти без хаоса и выгорания. Полная версия дискуссии: Знания без опыта — деньги на ветер Ключевой тезис дискуссии сформулировала Елена Зотова: образование и практический опыт бесполезны друг без друга. Знания, которые не применены в течение какого-то времени, не превращаются в навык — они просто забываются или искажаются в памяти. Получается, что человек потратил время, деньги и силы на сертификат, который так и не заработал. ...