Имидж

Ещё несколько лет назад личный бренд руководителя воспринимался как приятное дополнение к бизнесу — что-то вроде красивой обложки, которая не особенно влияет на суть. Сегодня ситуация изменилась кардинально. Личный бренд перестал быть просто опцией и превратился в один из главных бизнес-активов — наравне с продуктом, командой и финансовой моделью. Суть в том, что большинство экспертов, руководителей и предпринимателей развивают свой личный бренд интуитивно: постят, когда есть настроение, выступают, когда позовут, и не имеют ответа на простой вопрос — «а что вообще у меня уже есть и что с этим делать». Аудит личного бренда решает именно эту задачу. Это конкретный управленческий инструмент — такой же, как финансовый или маркетинговый аудит бизнеса. ...

Научные исследования психологов Принстонского университета Джанин Уиллис (Janine Willis) и Александра Тодорова (Alexander Todorov), опубликованные в 2006 году в журнале Psychological Science, утверждают, что человек формирует первое впечатление о незнакомце не в течение считанных секунд, а почти мгновенно — всего за 100 миллисекунд (одну десятую секунды). При такой скорости сознательно «включить» обаяние или красноречие просто невозможно — оценка строится на том, что мозг успевает считать с визуального образа. Это означает, что ваш внешний вид — мощнейший инструмент невербальной коммуникации, который говорит о вас задолго до первого слова. ...