Маркетинг

Ещё долго можно закрывать глаза и твердить, что реклама работает, её просто нужно правильно настроить. Но пора признать: изменились и рынок, и потребитель, и сама механика внимания в интернете. Разбираемся в статье, почему классическая платная реклама теряет силу, что об этом говорят свежие исследования, и что реально работает ей на замену. Почему платная реклама перестаёт окупаться Факт 1: люди устали от рекламы, и это подтверждается цифрами По данным опроса института общественного мнения «Анкетолог», подавляющее большинство пользователей отмечают рост количества рекламы в интернете за последнее время, и особенно неприятной аудитории кажется реклама, которая отслеживает их интересы и историю поведения в сети. Причём готовность взаимодействовать с такой рекламой крайне низкая: даже среди тех, кто хотя бы иногда кликает по персонализированным объявлениям, больше половины никогда ничего по ним не покупали. ...

Вы приходите к специалисту с одним желанием — «запустите мне рекламу, чтобы были продажи». А в ответ слышите: «Рано. Сначала разберёмся, почему у вас на сайте покупатель теряется». Большинство подрядчиков на такое не решится — страшно потерять клиента и деньги. Мария Клокова решается регулярно. Потому что для неё маркетинг — не шаманство с красивыми словами про «вовлечённость» и «охваты», а инженерия: цифры, гипотезы, проверка боем. За плечами Марии — 4 года управления компанией в сфере госзакупок, где цена ошибки считается в реальных деньгах. Затем — полное погружение в маркетинг с нуля: Яндекс Директ, SEO, аналитика, проектирование сайтов. Сегодня она — маркетолог-стратег, основательница музыкального проекта LUVVOID, автор книги и мама, которая честно признаётся, что не пытается быть идеальной во всём одновременно. ...