Новая стратегия продвижения: почему платная реклама теряет эффективность
Ещё долго можно закрывать глаза и твердить, что реклама работает, её просто нужно правильно настроить. Но пора признать: изменились и рынок, и потребитель, и сама механика внимания в интернете. Разбираемся в статье, почему классическая платная реклама теряет силу, что об этом говорят свежие исследования, и что реально работает ей на замену. Почему платная реклама перестаёт окупаться Факт 1: люди устали от рекламы, и это подтверждается цифрами По данным опроса института общественного мнения «Анкетолог», подавляющее большинство пользователей отмечают рост количества рекламы в интернете за последнее время, и особенно неприятной аудитории кажется реклама, которая отслеживает их интересы и историю поведения в сети. Причём готовность взаимодействовать с такой рекламой крайне низкая: даже среди тех, кто хотя бы иногда кликает по персонализированным объявлениям, больше половины никогда ничего по ним не покупали. ...