Продвижение

Сколько раз за последние десять лет email-маркетинг «хоронили»? Появлялись мессенджеры, соцсети, push-уведомления — и каждый раз находился повод сказать: всё, электронная почта отжила своё. Но цифры и опыт практиков говорят об обратном. Чтобы разобраться, действительно ли email переживает второе рождение или это иллюзия, я собрала в очередном выпуске рубрики дискуссионного клуба «Вам слово» двух практикующих экспертов — маркетолога-стратега Марину Пименову и CRM- и стратегического маркетолога Максима Трусова, который сейчас развивает CRM-маркетинг в сети магазинов 585 Gold. ...

Я состою во многих профессиональных сообществах и с большим интересом читаю, что там обсуждают. Где у людей «болит», какие площадки на подъёме, а какие начинают шататься, куда бежать — основная повестка августа 2026 года. И если в 2023 году TenChat был точкой роста, о которой говорили с восторгом — «русский LinkedIn», «место без инфоцыган», «территория для серьёзных людей» — то в 2026-м тон разговоров сильно поменялся. Сообщества экспертов сейчас полны жалоб. И это не единичное недовольство отдельных авторов — это системная усталость от площадки, которая обещала одно, а на практике даёт другое. Разберу, на что жалуются чаще всего, а в конце — что со всем этим можно сделать, если вы всё же продолжаете строить в TenChat свою репутацию и поток клиентов. ...

Ещё долго можно закрывать глаза и твердить, что реклама работает, её просто нужно правильно настроить. Но пора признать: изменились и рынок, и потребитель, и сама механика внимания в интернете. Разбираемся в статье, почему классическая платная реклама теряет силу, что об этом говорят свежие исследования, и что реально работает ей на замену. Почему платная реклама перестаёт окупаться Факт 1: люди устали от рекламы, и это подтверждается цифрами По данным опроса института общественного мнения «Анкетолог», подавляющее большинство пользователей отмечают рост количества рекламы в интернете за последнее время, и особенно неприятной аудитории кажется реклама, которая отслеживает их интересы и историю поведения в сети. Причём готовность взаимодействовать с такой рекламой крайне низкая: даже среди тех, кто хотя бы иногда кликает по персонализированным объявлениям, больше половины никогда ничего по ним не покупали. ...

Рынок экспертных услуг переживает кардинальную трансформацию. Если раньше для привлечения клиентов достаточно было демонстрировать профессиональные достижения и кейсы в социальных сетях, то сегодня такой подход больше не работает. Интернет перенасыщен специалистами с впечатляющими регалиями, и выделиться среди них становится всё сложнее. Клиент уже не реагирует на стандартные презентации достижений. Ему нужно больше — живое взаимодействие, возможность почувствовать экспертность через личный контакт, убедиться в компетенциях не через текст на экране, а через энергию и харизму выступающего. Именно поэтому спикерство становится критически важным инструментом профессионального развития. ...

Вы эксперт с уникальным опытом. У вас есть знания, которые могут изменить жизни людей. Но между вами и сценой стоит невидимая стена из страхов, сомнений и ошибочных убеждений. Именно поэтому 95% талантливых специалистов так никогда и не становятся спикерами, упуская колоссальные возможности для роста. Представьте: вы впервые выходите на сцену. Сердце колотится, ладони влажные, в голове крутится одна мысль — “только бы не опозориться”. И вот вы делаете то, что кажется единственно правильным решением — пытаетесь стать идеальным. ...

Ещё несколько лет назад личный бренд руководителя воспринимался как приятное дополнение к бизнесу — что-то вроде красивой обложки, которая не особенно влияет на суть. Сегодня ситуация изменилась кардинально. Личный бренд перестал быть просто опцией и превратился в один из главных бизнес-активов — наравне с продуктом, командой и финансовой моделью. Суть в том, что большинство экспертов, руководителей и предпринимателей развивают свой личный бренд интуитивно: постят, когда есть настроение, выступают, когда позовут, и не имеют ответа на простой вопрос — «а что вообще у меня уже есть и что с этим делать». Аудит личного бренда решает именно эту задачу. Это конкретный управленческий инструмент — такой же, как финансовый или маркетинговый аудит бизнеса. ...